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隐性刚需:房企转型的主攻方向

隐性刚需:房企转型的主攻方向

分类:
行业动态
作者:
来源:
2016-11-22
【摘要】:
从海口美兰机场驱车驶入市区,一路上随处可见“拎包入住,适合养老”的地产广告,能让不少南迁的“候鸟族”们感受到与北方严寒不同的温度。     在今年北京秋季房地产展示交易会上,海南省、海口、三亚三大组团联袂参展,参展规模占到国内参展项目的一半。与其他省市相比,海南在深耕“生态”“旅游”的基础上,还喊出了“养生”“养老”“健康”“旅居”等营销概念,推动形成“养老地产”与“旅游地产”并驾齐驱的产业格局。
       从海口美兰机场驱车驶入市区,一路上随处可见“拎包入住,适合养老”的地产广告,能让不少南迁的“候鸟族”们感受到与北方严寒不同的温度。
 
       在今年北京秋季房地产展示交易会上,海南省、海口、三亚三大组团联袂参展,参展规模占到国内参展项目的一半。与其他省市相比,海南在深耕“生态”“旅游”的基础上,还喊出了“养生”“养老”“健康”“旅居”等营销概念,推动形成“养老地产”与“旅游地产”并驾齐驱的产业格局。
 
       从海南第一投资控股集团2008年率先提出“健康养老地产”的发展理念,并打造第一家养老地产项目——颐养公社起,海南养老地产在此后8年间不断升温。
 
       “去年11月,海南在《关于促进房地产业转型发展的意见》中提出,要鼓励发展分时度假(产权式酒店)、酒店式公寓、宾馆、酒店、写字楼、商业营业用房等以旅游度假或商业经营为目的的经营性房地产。”一位长期观察海南房地产发展的专家表示,海南出台此举的目的,在于促进房地产与旅游、文体、健康、医疗等产业相融合,从单一产品向多元化产品转变。
 
       透过北京秋季房地产展示交易会这扇观察窗口可见,业态融合、多元开拓已经成为海南房地产市场的运作理念。海南省住房城乡建设事业“十三五”规划提出,要改变以住宅为主导的单一房地产产品结构。而改变的路径,则更为清晰:增加经营性房地产比重的发展方向,鼓励发展跨界地产,促进房地产业与旅游、文体、健康、医疗等产业相融合、跨界发展。
 
       在政策加持下,养老地产成为了海南房企转型的主攻方向。业界人士分析称,“除了政策驱动外,房企扎堆试水、进军、布局养老地产,与其中蕴藏巨大商机和能量密不可分。”
 
       中国社会科学院日前发布的《中国养老产业发展白皮书》显示,2015年末,我国60周岁及以上老人有2.22亿,占到总人口的16.1%。早在2011年就进入老龄化社会阶段的海南,至2014年底,全省60岁及以上户籍老年人口已达125.52万人,占总人口的13.7%;80岁以上老年人口18.4万人,占老年人口总数的14.66%。如再加上数十万量级的外省过冬“候鸟老人”,海南岛的养老产业所蕴藏的经济能量则更为可观。
 
       中国社科院老年研究所测算,目前中国养老市场带来了约4万亿元的商机,到2030年可能增至13万亿元。专家预测,在总量巨大的老年人口中,只要有10%入住养老社区,就有可能在未来3年产生至少4500个养老地产项目需求。
 
       “而这,正是海南推动房地产市场与旅游、文体、健康、医疗产业融合的深层动因。”北方每年如约而至的雾霾和寒冷的气候,与海南四季温暖湿润的气候环境产生鲜明的反差,因而拥有养老地产得天独厚的发展环境,备受房地产商的青睐。